Zdecydowanym liderem wydatków reklamowych w telewizji w 2016 roku był Aflofarm Farmacja Polska. Firma zainwestowała we wsparcie swoich marek na szklanym ekranie dwukrotnie więcej niż dwóch kolejnych, największych reklamodawców: USP Zdrowie i Nestle Polska.
Aflofarm Farmacja Polska wydał w ub.r. na reklamę w telewizji 1,12 mld zł, utrzymując tym samym pozycję lidera wśród marketerów z największymi nakładami na reklamę tv – wynika z analizy domu mediowego MullenLowe MediaHub przygotowanej dla Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych Nielsen Audience Measurement Polska, bez rabatów).
– Ten marketer wygrywa z resztą stawki o dwie, a nawet trzy długości. Ma dwukrotnie wyższe wydatki brutto, a oglądalności generowane przez spoty Aflofarmu są blisko trzy razy większe niż kolejnych graczy – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Racławski, head of tv department w MullneLowe MediaHub.
– Warto podkreślić, że w pierwszej piątce znalazły się trzy firmy farmaceutyczne. Od miejsca 2 do 6 wydatki na poziomie 500 – 600 milionów złotych, dalej Lidl z wydatkami na poziomie 467 mln zł, kolejne 3 miejsca okupują firmy, które wydały na reklamę w telewizji pomiędzy 300 a 400 mln zł – dodaje.